長沙理工大學實踐團赴衡東縣開展“直播帶貨助力鄉村振興”主題座談會

衡陽新聞網訊　通訊員沈欣月報道　7月25日，長沙理工大學經濟與管理學院副院長王治教授攜暑期實踐團赴衡陽市衡東縣三樟鎮，與衡東縣商務局副局長鄧攀、三樟鎮副鎮長羅銳和衡東縣商務局電商服務中心主任谷麗芬召開了主題座談會，在此次會議上，實踐團獲悉了當地農產品直播帶貨的現況以及目前在推進電商助農的過程中所遇上的難點。

鄧攀首先介紹了當地直播帶貨的主要農產品及其供應鏈的運營現況。衡東縣直播帶貨的農產品主要圍繞當地地標商品黃貢椒及衡東土菜來展開，并且已經形成了當地的食品品牌雛形。當地的黃貢椒的供應商和銷售商在政府的直播帶貨培訓下，逐漸將線下銷售與線上運營相結合，緊跟時代數字化需求，通過直播帶貨為黃貢椒的銷售打通更多銷路。而衡東土菜方面，則以龍頭企業湖南聚味堂食品有限公司來牽頭引領發展，其公司主營衡東土菜的預制菜，契合當今時代的快生活節奏。其公司通過培訓自己的主播和簽約國內知名的主播來銷售本土的預制菜，獲得了通過直播帶貨實現鄉村振興的初步成功，較為成功地實現了借力直播平臺實現電商化轉型，進而推動當地的經濟發展。其中本土名菜“石灣脆肚”線上年銷售額過億，給當地帶來了經濟效益和直播帶貨的示范效應，滿足了當地一部分鄉村人口的就業需要，并且打破了縣市地域的銷售局限，達成了公司期望讓全國各地的人都能享受到衡東縣特色農產品的愿景。

此外，鄧攀還提到，盡管當地在利用抖音、淘寶等平臺進行直播帶貨已經助力一些農戶、供應商和銷售商擴寬了銷路，實現了線上與線下相結合，以直播帶貨為源，引導企業進一步良性新發展的諸多案例，但是當地的以直播帶貨為路徑的電商體系建設還存在一些問題亟待解決。其問題在于：第一，因2017年的阿里巴巴農村淘寶合同到期，目前缺乏一個長期的孵化直播人才和給予大學生就業支持的電子商務公共服務中心；第二，本土還未設立電子商務協會，難以切實滿足進行直播帶貨的企業需求；第三，由于鄉鎮農產品的產量和需求量有限，無法形成規模效應，企業物流成本難以控制，進而難以形成低成本競爭的優勢；第四，當地的電商人才缺乏、觀念轉變不足。

鄉村難以留住人才以及難以培養人才的問題一直限制著鄉村經濟發展，羅銳對第四點問題，進行了更多的闡述。鄉鎮里的帶貨主播多為當地草根出身，缺乏專業團隊運營，其中青年企業家更愿意接受直播帶貨的培訓、轉型和運營，而大部分當地企業在銷售本土農產品時，更青睞于傳統的線下銷售途徑，而非選擇再投入更多成本和精力以打開并不熟悉的線上運營模式。

本次座談會讓實踐團看見了當地直播帶貨發展過程中的痛點所在，實踐團將在后續實地調研中進一步跟進農產品直播帶貨過程中存在于供應鏈上的阻礙，結合當地直播帶貨的企業發展現況及其需求，以電商助農推進鄉村振興為本，進行相應的研究，以期通過理論聯系實踐，將專業知識用于祖國大地上，希望能夠解決當地直播帶貨發展的癥結，助力當地經濟發展，實現鄉村振興、電商產業共榮發展。（攝影：吳洪波）