兩會紅評：提振消費，關鍵在“適配”

——關注2025年湖南省兩會紅網·時刻新聞系列評之三

2025年湖南省政府工作報告中，“消費”再次成為高頻詞。

“大力提振消費”被擺在今年湖南重點工作首位。報告提出，推進提振消費專項行動，持續實施“以舊換新”等系列促消費活動，推動康養、綠色、文旅等消費擴量提質，加大高質量體育賽事、文化演出供給，培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費新場景。

從現實來看，在投資和進出口相對疲軟的當下，消費扛起了經濟增長的重任。

張家界出入境邊防檢查站。

回望2024年，從中央到湖南，擴內需、促消費的相關政策和行動頻出。一攬子政策之下，湖南消費成績單也有不少亮色。統計數據顯示，湖南消費增速高于全國平均水平；旅游業總收入邁上萬億新臺階；借力“免簽政策”，張家界口岸出入境53.2萬人次，居中西部非省會城市第一。

可以預期的是，消費，仍將是湖南今后一段時期發展的“壓艙石”。提振消費，將成為湖南全力推動經濟持續回升向好的重要抓手。

一句“該省省，該花花”流行語，形象說明了這一屆消費者的消費趨向——“審慎”與“品質”并重。盡管面臨經濟周期的沖擊，居民的消費傾向走弱，但這并不意味著人們放棄了消費。所謂“反向消費”背后，是人們對消費有了更高的需求，從追求“有”到更看重體驗和品質。

以情緒、健康、教育等為出發點的精神消費需求逐漸成為消費行為產生的主軸。特別是在年輕群體中，消費決策與自我認同密切相關。

因此，提振消費，關鍵在“適配”。

一方面，供給要與需求適配。

2024年6月27日－6月30日，岳陽市“以舊換新”消費節暨湖南汽車巡展啟動現場。

從消費于物到消費于人，能否敏銳捕捉到這一信號并據此作出供給端的調整，實現與需求端的雙向奔赴，關系到消費潛能的進一步釋放。去年湖南通過搶抓“兩重”“兩新”等重大政策機遇，汽車、家電產品以舊換新拉動消費超500億元。報告指出，今年湖南將持續實施“以舊換新”等系列促消費活動?；蛟S更多家電產品、生產和銷售企業將加入進來，我們也期待更精準的刺激政策，能更準確切中消費者需求。

同時，針對優化消費供給結構，讓湖南新型消費告別“鋪攤子”，專注“上臺階”，報告里規劃了清晰的路徑。推動消費擴量提質，培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費新場景。

另一方面，消費能力要與意愿適配。

消費行為的實際產生和消費水平主要取決于消費者本身的消費能力。細讀報告，無論是“著力穩住樓市”“深入落實就業優先戰略”“千方百計拓寬農民增收渠道”，還是“提高退休人員基本養老金、城鄉居民基礎養老金”“完善生育支持政策”等等，其中的政策深意便是增加居民財富，穩住大家的預期，讓大家更有能力消費。

跨年夜的長沙五一商圈。

當然，更為關鍵的是，消費環境也要適配日新月異的消費市場。

從政策、制度、法規、監管、標準等全方位加強消費者權益保護，是營造安全放心消費氛圍的重要保障。比如，面對直播帶貨、預付式消費等消費維權新痛點，加快建立適應新消費特點的監管與維權機制，加強源頭治理，探索多元化解體系，保證消費體驗。

和消費本身一樣，提振消費也是經濟循環的一個環節。打通堵點、難點、痛點，形成適配，才能讓更多人能消費、敢消費、愿消費，讓全方位擴大內需強內生動力，讓高質量發展成為湖南最鮮明的標識。