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              大運觀察|“顯眼包”蓉寶和它的“破圈”密碼

              2023-07-31 15:19:35   來源:人民日報   
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              大運會開幕式上的“蓉寶”。人民網記者 朱虹攝
              大運會開幕式上的“蓉寶”。人民網記者 朱虹攝

              7月28日,第31屆世界大學生夏季運動會在四川成都開幕。開幕式上,成都大運會吉祥物“蓉寶”蹦蹦跳跳、轉圈比心,萌態可掬,一夜間圈粉無數,“火出了圈”,被網友們調侃為當晚表演最大的“顯眼包”。

              作為大運會的體育紀念品,“蓉寶”的設計從方方面面呈現出中華文明和巴蜀文化魅力。比如,“蓉寶”面部構思,就參考了傳統藝術瑰寶——川劇的臉譜樣式,是川劇這一中國非物質文化遺產又一次與時俱進的創新體現。作為大運會的吉祥物,“蓉寶”的主要創新點在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態,融入了成都的煙火氣息,眼睛、五官和身上的logo又體現出具有本土特色的川劇元素。

              眼下,走在成都的大街小巷,“蓉寶”萌萌的身影隨處可見。連日來,大運會各大特許商品零售店的一些“蓉寶”文創和紀念品更是一件難求。成都多家特許商品零售店的店員稱,最受歡迎的是盲盒產品、紀念徽章和“蓉寶”太空版,不少款式已經賣斷貨。

              在大熊貓“含量”超高的大運會開幕式上,35只萌態可掬的“蓉寶”給網友和觀眾帶來了快樂。而在社交媒體上,關于“蓉寶是個顯眼包”“社牛熊貓”“蓉寶太乖了”等話題也頻頻登上熱搜。記者了解到,其實“蓉寶”IP破圈傳播、大受喜愛并非偶然,主要得益于組委會的精心準備和大熊貓自身的超高人氣。

              7月10日,在成都大運會“市場開發”專場新聞發布會上,大運會執委會宣傳部(開閉幕式部)黨組成員、專職副部長苗峪源就曾透露從大運會特許商品到蓉寶文創,成都打算如何進行推廣的計劃。

              苗峪源說,借助成都大運會特許經營計劃,以大運會特許商品為推廣載體,大運會執委會宣傳部求“從產到銷”全鏈條展現“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念,實施“1+3+N”戰略。其中,“1”是指以對標奧運、爭創一流為目標;“3”是指狠抓活動、內容、平臺三大營銷;“N”是指用好N個媒體平臺,策劃N個事件營銷,打造以吉祥物蓉寶為主的現象級爆款傳播內容,營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍,用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

              另一方面,“蓉寶”大受歡迎,則是因為成都大熊貓繁育研究基地(以下簡稱“熊貓基地”)的“花花”、北京動物園的“萌蘭”等大熊貓一直備受人們喜愛。而成都大運會吉祥物“蓉寶”的真實形象是經過全球票選、來自熊貓基地的大熊貓“芝麻”。作為大熊貓,“蓉寶”可識別度自然很高,市場和消費者對它的認可度也在情理之中。

              據悉,今年6歲的大熊貓“芝麻”也是一名“運動健將”,不僅外表俊朗可愛,而且遺傳了媽媽“芝芝”的優良基因,嘴邊有許多小黑點,極具辨識度。“芝麻”胃口極佳,富有朝氣,體形高大健壯,吃筍時常常透露出一股威嚴的氣概。

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