主流媒體也很“潮”——湖南新媒體事業發展綜述之二

湖南日報全媒體記者廖慧文

2019年至2021年，湖南省獲得中國新聞獎作品數量名列前茅，一等獎數量更牢牢鎖定前兩名。這是近年來湖南主流媒體內容生產綜合實力提升的顯著體現?？v觀獲獎作品，及時、巧妙、創新性新媒體表達令人眼前一亮。

當下，創新是媒體發展的必經之道。湖南主流媒體在不斷的探索實踐中推進內容創新，傳統媒體和新媒體的融合發展漸入佳境，成就了一系列內容創新產品和佳作。

創新表達方式，讓新聞直抵人心

內容永遠是新聞的根本。對于主流媒體來說，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得傳播優勢、增長發展潛力。而在當下，什么樣的內容才更適應這個技術日新月異、信息讓人眼花繚亂的新媒體時代？

答案寫在交出的新聞“答卷”上——我省主流媒體把優質內容作為深化媒體融合的核心和靈魂，既充分發揮傳統媒體在深度報道、分析解讀等方面的優勢，又有效利用新興媒體發布速度快、傳播范圍廣的長處，通過優質內容吸引受眾。

新冠肺炎疫情暴發時，我省主流媒體反應迅速，佳作頻出。以新湖南、華聲在線、芒果TV、紅網、時刻新聞，以及“湘伴”“觀潮的螃蟹”微信公眾號等為代表的網絡媒體和移動新媒體迅速走上主戰場，堅持移動優先、融合傳播，使主流媒體的網上傳播能力得到極大提升，為打贏疫情防控這場硬仗營造了良好輿論氛圍。

2020年2月2日，一組展示醫護人員摘下口罩后“面目全非”的肖像的創意海報一經推出，就深深打動了讀者，廣為傳播。這是湖南日報社新湖南客戶端制作的《創意海報｜這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》。策劃小組聯動抗疫一線攝影記者，以新聞特寫照片為核心要素，以一線醫護人員摘取口罩后的勒痕為主線，設計制作創意海報，通過他們臉上深深淺淺的勒痕、堅毅溫柔的眼神、略顯疲憊的微笑，傳遞溫暖和信心，鼓舞士氣。

“芒果云”推出的視頻產品《20歲的陳琳琳，省長記住了你的名字》，真實展現了我省援鄂醫療隊員舍小家、顧大家的大無畏精神。

2020年正月，時刻新聞客戶端采訪了湖南赴武漢支援的志愿者小伙鄭能量。僅僅用32秒新聞素材，他們剪輯為《視頻丨淚目！如果我不幸倒在武漢請把我骨灰無菌處理撒在長江》，讓人物的閃光點迅速“擊中”讀者。

瀟湘晨報推出的六秒鐘短視頻《心疼！這是一雙22歲護士的手》，全網流量超過8億，成為全媒體時代守正創新的典型案例。

以小見大，是新媒體的“絕活”，讓同題材報道也能各具特色。湖南日報社華聲在線新聞網站推出的融媒體新聞作品《村里最遠那一戶》采用海報、視頻、圖文等多種形式制作，聚焦一座座小村莊，一個個普通家庭，講述的卻是鄉村振興的“國之大計”，獲評第31屆中國新聞獎網絡新聞專題一等獎。

在湖南廣電推出的創意互動H5《一張照片背后的這七年》中，一張靜態的圖片，更是一段可觸摸的歷史。主創團隊尋訪照片中的十幾位村民，結合40張照片、12個故事、1個短視頻，多角度、全方位地展現了十八洞村7年里的新變化，講述的是從脫貧攻堅到鄉村振興的新故事。該作品獲第31屆中國新聞獎創意互動類一等獎。

技術迭代、資源整合，融媒改革見成效

從“口與耳”到“紙與筆”，從“光與電”到“數與網”，新技術定義媒體新未來。持續的優質內容產出，離不開新技術的迭代升級、媒體思維的與時俱進，更離不開融媒體改革中針對內容團隊的“排兵布陣”。

新湖南客戶端、華聲在線、湖南日報融合端、網、報為一體，在腳本創新、視頻拍攝、創意設計上充分發揮“融合”優勢，探索角度創新、視野創新、形式創新，音頻、視頻、VR、H5、互動程序、大數據直接導入等新媒體方式，全面覆蓋內容生產，打造了一批刷屏熱傳的融媒精品。大型融媒體報道《大道向前·沿著總書記足跡》、融媒專欄《湖湘潮·百年頌》，涵蓋文字、視頻、海報于一體，引發熱烈反響。

近年來，湖南日報社還以融合為契機，助推記者轉型。紙媒記者從幕后走到臺前，由單一的“筆桿子”轉型成長為全能“新聞戰士”“主流網紅”?！睹魣詴褪摇贰缎『?ldquo;廳”說》《“征”探》《“婧”行時》《英子談》《軍哥說新聞》《新聞犇一下》《津津樂教》《霞姐幫幫幫》等一批記者IP，將公眾關心的題材做專做精做深做活，產生較為廣泛的社會影響。此外，犇視頻作為湖南日報面向市場、深耕民生的重要短視頻出口，秉持“無視頻、不新聞”理念，日出產原創視頻60余條，全力助推融媒改革提速。

以湖南衛視、芒果TV為主平臺，整合所有內容團隊，全媒體參與、全年度貫穿，打造高門檻、有競爭力的多形態融媒產品。2021年主推《黨史上的今天》《理想照耀中國》《為有犧牲》《百年正青春》等16個重點項目，涵蓋電影、電視劇、綜藝節目等10個門類，全面奏響主流交響樂。

紅網實現了從轉載為主向原創為主、從輕量化傳播為主與融媒體深度傳播有機結合的深度轉變。注重對虛擬云演播、AI短視頻、微視頻、動漫等新技術新手段的充分運用，實現了內容生產的融合創新，極大提升了傳播力和到達力。在黨的十九大、新中國成立70周年等宏大主題敘事上，融媒體報道的比例占了近四成，形成了融媒體報道的獨特風景。

2019年，瀟湘晨報重組內容生產流程，以互聯網思維打造全域全媒體內容聚合與分發平臺，進入內容產業新賽道，找到了新的收益增長點，幾何量級擴充了內容生產效能和全域全媒體影響力，探索全國傳統媒體轉型升級和創新發展格式。