【瀟湘晨報】客不思歸：寫給世界的情書
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南翔衡陽，北棲雁門。——漢《二京賦》
幾多日落月升，幾多滄海桑田，但多情的大雁，仍年年“南翔衡陽，北棲雁門”，定時守信，給人們帶來秋的收獲，春的希望。
讓“快游”變“慢游”，讓客人留下來，是一座別名“雁城”的城市，與世界新的約定。
提到衡陽，你首先會想到什么？
是“五岳獨秀”的南岳衡山，還是與岳麓書院并稱中國“四大書院”的石鼓書院，又或是香氣四溢的衡陽菜？
這些，都是衡陽，卻又不是衡陽的全部。
7月20日至22日，瀟湘晨報采訪團走進衡陽。我們發現，這座文人墨客口中“雁到不南飛”的城市，正努力尋找著文旅融合新的生命力。
“千億級文旅產業”“世界級文化旅游目的地”……這些衡陽“新鮮出爐”的目標，是當地一場文旅產業的轉型升級，以及城市品牌的轉軌提升。
除了金字招牌，還得讓游客慢下來
就在瀟湘晨報采訪團抵達衡陽的前一天，湖南省第十四屆運動會剛在南岳衡山祝融峰采集了圣火。2018年，省第十三屆運動會也曾在此采集圣火。
不僅上述大型活動經常在此舉行，因著“五岳之一”“福壽圣地”等盛名，南岳衡山已成為國內熱門的旅游市場之一。
眼下，其所處的南岳區，年旅游接待人數能達到1300萬余人，而這里的常住人口僅7萬人。這意味著，這里的每一個人，一年要接待185名游客。
但去衡陽旅游的人，瞄準的目的地也就只是衡山。
盡管衡山與衡陽市區僅40分鐘左右車程，但在“登山、燒香”一日游完畢后，愿進入衡陽市內逗留消費甚至去衡陽境內其他地方游玩的游客少之又少。
為何不愿？事實上，衡陽并非沒有文旅資源。除了手握明星旅游地衡山，衡陽還有石鼓書院、船山書院等文脈地標，擁有水口山、湘南學聯等紅色富礦，以及蔡倫竹海等自然風光。
稍有遺憾的是，這些散落的景區，還未完全和衡山形成聯動。如果將這1300萬余游客引流至市區及其他景區，拉長游客在衡陽的旅游時間，所帶來的經濟效益不言而喻。
因而，如何將游客留下來，成為了衡陽思考的頭等大事。
就在這一趟走讀之旅中，瀟湘晨報采訪團注意到，解決當前文旅資源整合不夠、文旅產品供給不足的短板，實現“客不思歸”，衡陽已經找到了自己的道路。
“要有世界眼光和全局視野”
目前，衡陽正計劃打造千億級文旅產業高地，努力建設成為獨具特色的世界級文化旅游目的地。
對于文旅資源的整合，湖南省人民政府副省長、衡陽市委書記秦國文接受瀟湘晨報記者采訪時表示，“要有世界眼光和全局視野”。
歷史文化底蘊深厚的南岳衡山，本身就具有“世界級”的氣質與特征。這也是衡陽喊話“世界級文化旅游目的地”，以更高的站位布局文旅版圖的底氣所在。
在目標的實施路徑上，秦國文給出了八個字——舞活龍頭，領活全域。
“全域旅游發展是成體系、有層次、有梯隊、錯位互補的發展。”秦國文說，只有將龍頭南岳衡山舞活了，才能帶動其他區域，最終形成全域的聯動發展。
據悉，未來衡陽文旅產業發展將圍繞“天下南岳獨秀衡陽”的方向，從品牌、體系、平臺三個方面整體推進。
要引進先進理念，更新思維去打造文旅品牌。研究挖掘“三山”品牌——自然高山南岳衡山、思想高山王船山、革命寶山水口山的文化內涵，提煉觸動心靈、引發共鳴的內容，從而擴大旅游影響。
同時，緊緊圍繞南岳衡山核心景區、環南岳衡山文旅康養圈、南岳至中心城區文旅走廊、文旅康養一體發展等，加強“一核一圈一廊一體”建設。
此外，衡陽還計劃規范旅游平臺建設，從名字、選址以及風格等方面進行統一規劃布局，打造一批有特色、有品位，符合衡陽特點、融入本地自然環境的高質量旅游平臺。
“創造需求”開發旅游產品
事實上，近兩年衡陽文旅在內容創新和表現形式上有了不少新的舉措，以增強吸引力。這是衡陽在旅游產品供給上發生的變革。
“要去創造需求。”秦國文說，想游客所未想，在“吃、住、行、游、購、娛”等方面延伸消費鏈條，設計開發旅游產品。同時，把傳統產品與現代時尚結合起來，與時俱進滿足年輕人的需求，設計新潮的網紅打卡點。
比如，在南岳衡山核心景區附近，新添了祝融小鎮、廟東古街等沉浸式夜游項目。
去年4月，祝融小鎮開園后，主題演出《祝融傳說》、“祝融號”火星體驗館、篝火晚會等，讓這一“火文化”主題樂園成為衡陽熱門旅游地。僅今年“五一”期間，就吸引了2.4萬人打卡。
今年，衡陽正在策劃“石鼓書院日”和“船山書院日”活動，把兩個書院打造成全古裝“沉浸式”體驗場景。
這些，都是衡陽在文旅產品供給中創造需求的表現。
更為驚喜的是，衡陽手中還握有一張“王牌”：于今年8月在此開拍的電影《援軍明日到達》。
該部影片取材于衡陽保衛戰——我國抗戰史上敵我雙方傷亡最多、中國軍隊正面交戰時間最長的城市攻防戰。編劇是國家一級編劇、作家劉和平，其編劇履歷中包括《北平無戰事》《雍正王朝》。
按照劉和平的說法，《援軍明日到達》將力爭拍攝成為中國全景式戰爭片領域的精品力作。
近年來促動文旅人流的，最火的當屬城市形象在影視中的植入。這也意味著，“一部劇帶動一座城”的效應或將在衡陽上演。
據介紹，該部影片將搭建還原當時衡陽古城的場景。搭建的拍攝基地在影片制作完成后，將作為衡陽的又一旅游景點對外開放。
以上種種的衡陽文旅故事，不僅是官方層面的有意推動，還因為推動之下，企業、平臺、社會組織，以及生活在這里的每一個人都開始尋找新的機會。
他們的創新與創意都在向外傳遞：衡陽歡迎你！文／記者羅雅琪
